當古老的朱仙鎮木版年畫在澳大利亞、美國、英國等十幾個國家展出，當舞陽農民畫的畫冊被譯成五國語言走向世界，當泥泥狗化身萌趣盲盒進入校園……在版權的“加持”下，河南的非物質文化遺產，正經歷一場因版權保護與創新轉化而引發的深刻變革。
10月17日，在版博會河南展館，一系列因非遺保護煥發的新生，正是這些傳承人最深刻的體會。
朱仙鎮木版年畫：從“國家名片”到“研學課程”
朱仙鎮木版年畫第六代傳承人張繼中已是第三次參加版博會。他剛在展臺前坐下，等候的觀眾隊伍便延伸至館外。作為一位古老手藝的守護者，他近年來深切感受到了版權保護帶來的變化。
據張繼中介紹，截至目前，他已累計注冊近40項知識產權，今年更是完成了“二十四節氣”“十二生肖”等36項作品的系統登記，“特別是今年的蛇年年畫，精準對接生肖文化，深受歡迎”。
版權保護不僅遏制了早年的模仿現象，更直接推動了朱仙鎮木版年畫的現代轉型。通過與河南大學出版社、海燕出版社等機構合作，張繼中團隊已開發出系列校本教材，其中第16本教材的出版發行也已接近尾聲。“這為我們打開了非遺傳承的新視野，也帶來了實實在在的經濟效益。”張繼中說。
更令人振奮的是，在“一帶一路”倡議的推動下，朱仙鎮木版年畫已走向澳大利亞、美國、英國、法國、加拿大、哈薩克斯坦等十幾個國家，從傳統民間藝術躍升為一張閃亮的“國家名片”。
張繼中自1992年正式從事年畫制作，至今已堅守三十余年。他感慨道：“版權保護不僅提高了我們的收入，也提升了朱仙鎮年畫在國內外的影響力，更增強了我們的文化自信。”
面對未來，張繼中充滿期待。目前，他們正與鄭州輕工業大學接洽，積極探索數字化保護和農村電商等新路徑，希望吸引更多國內外學生來到朱仙鎮研學，讓這門古老技藝煥發更璀璨的光彩。
從“單打獨斗”到“系統保護”，構建非遺產業新生態
事實上，版權保護帶來的影響不僅發生在傳承人層面，更在產業層面形成了系統性保護。以中原出版傳媒集團的重點項目“華夏手造”為例，正構建起完善的非遺版權保護網絡。
作為集團的手工圖書融合項目，“華夏手造”依托河南科學技術出版社的1500多種手工圖書，以手工圖書為基礎，以非遺手工為突破，構建起弘揚中華優秀傳統文化的新模式。
“我們融合了非遺、手工、圖書和品牌經濟。”華夏手造展演賽事負責人張盼盼介紹，平臺線下擁有3000平方米的華夏手造非遺展示館，匯集了豐富多彩的非遺手工和傳統技藝，“除了自身的文創產品和課程開發進行版權登記外，我們還呼吁手工藝人和非遺傳承人在作品研發創作后進行整體版權登記。”
張盼盼介紹，這一做法正在形成良性循環。目前，平臺已打造集非遺展示、手工體驗、版權保護于一體的綜合體系。
在展館的另一角，舞陽農民畫以其獨特的藝術魅力吸引著眾多觀眾。河南電子音像出版社副總編李亞楠介紹，圍繞這一省級非遺項目，他們打造了“一本畫冊、一套課程和一個微紀錄片”的項目矩陣。
其中，畫冊《希望的田野——舞陽農民畫》已實現英語、泰語、吉爾吉斯語等5個語種的版權輸出，進入吉爾吉斯斯坦、泰國、蒙古國、英國、俄羅斯等多個國家。“這一案例被中國版權協會和中華出版促進會評為版權輸出優秀案例，成為中國文化‘走出去’的生動實踐。”李亞楠說。
在此基礎上，團隊還開發了“學畫舞陽農民畫”課程，將勞動教育、藝術審美、地方文化與紅色傳統文化融為一體，探索出“服務到學校”的可復制模式。2024年通過研學活動，實現全年銷售碼洋208萬元。
他想把千年“泥泥狗”，做成下一個泡泡瑪特
淮陽泥泥狗傳承人邵波有個大膽的夢想：讓這門古老的非遺，像泡泡瑪特一樣走進年輕人的日常。
不久前，他與佛山龍獅社團合作，將憨拙的泥泥狗與靈動的嶺南醒獅融為一體，創作出跨越地域文化的“萌獸”系列。在他看來，南方醒獅深入節慶與生活的活力，正是泥泥狗可以借鑒的現代路徑。
邵波的團隊已推出首套文創系列“小可愛”——在黑、紅、黃等傳統色彩下，四款姿態各異的泥泥狗煥發新生。它們已悄悄走進小學校園，未來還將通過新華書店系統推向全國。“單打獨斗很難成氣候。”他坦言，“合作，才能走得更遠。”
除了成品開發，他更看重產業鏈的延伸。他與河南文藝出版社合作，完成了一系列“進校園”課程：從初級泥塑體驗課，到開發數十種泥料產品；從設計盲盒隨材包，到規劃“從幼兒園到研究生”的全階段非遺教材。
在他看來，河南深厚的歷史文化底蘊是創作的源泉。他還與西泠印社合作了印章系列。“這些設計并非憑空而來，它們源自新石器時代的高古紋樣：甲刻文、石刻、玉刻……我們是在與文明對話。”邵波認為，泥泥狗不是神偶，而是原始樂舞與獸圖騰的現代表達。
更讓他滿懷期待的，是近期注冊的設計公司。與之前的產品工作室不同，新公司將更專注于創作。“可以說我受到了泡泡瑪特的影響。”邵波認為，迅速走紅的泡泡瑪特，內核與泥泥狗有許多相似之處——“萌、個性、讓人好奇”。而不同之處在于，泥泥狗融入了中華色彩學、文化內涵與美學感知。“我們自信可以創造出全新的IP。”邵波說。
邵波相信，融合了傳統色彩學與當代美學的泥泥狗，在版權的賦能下，終將找到屬于這個時代的語言。
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